Roteiros de vídeo não são posts de blog lidos em voz alta. Eles exigem outro ritmo, outra estrutura e, literalmente, outras palavras. O que fica ótimo numa tela muitas vezes soa travado quando falado, e o que flui naturalmente numa conversa pode parecer pouco profissional no texto.

A IA pode ajudar nesse problema de tradução. Mas a abordagem genérica produz resultados genéricos, e o genérico é ignorado. O truque é entender o que cada plataforma realmente recompensa e, então, usar a IA para atingir esses alvos mais rápido do que você conseguiria sozinho.

O verdadeiro problema com roteiros de IA

A maioria dos roteiros de vídeo gerados por IA falha do mesmo jeito: tecnicamente são ok, mas não soam como ninguém. O ritmo fica errado. A linguagem é polida demais.

Isso importa porque vídeo é pessoal. As pessoas criam relações parasociais com criadores. Elas percebem quando algo parece diferente. Um comentarista no Hacker News descreveu assistir a conteúdo gerado por IA e ficar “just thinking ‘oh that’s cool, looks alright’ but none of the…felt empty.” Esse vazio é o que você está tentando combater.

A solução não é evitar IA. É usar IA de outro jeito. Em vez de gerar roteiros e publicar do jeito que saem, você gera roteiros e transforma. A IA cuida de estrutura e ritmo. Você coloca as partes que fazem aquilo ser seu.

YouTube: o jogo do tempo de exibição

O algoritmo do YouTube se importa com uma coisa acima de todas as outras: por quanto tempo as pessoas continuam assistindo. Um vídeo com 10.000 visualizações e 80% de conclusão vai superar um vídeo com 100.000 visualizações e 20% de conclusão, segundo análises recentes da plataforma. Cada segundo do seu roteiro precisa justificar o espaço.

Estrutura que conquista atenção

Os primeiros 30 segundos decidem tudo. É aqui que a maioria das pessoas escolhe sair ou ficar. Mesmo assim, a maioria das aberturas geradas por IA começa com alguma variação de “Oi, pessoal, hoje vamos falar sobre…” — e isso é exatamente o que o público se treinou a pular.

Comece pela promessa. O que a pessoa vai saber depois de assistir que não sabe agora? Qual problema vai ser resolvido? Setup e contexto podem vir depois que você der um motivo para ela se importar.

As seções do meio precisam de quebras de padrão a cada dois ou três minutos. Alguma coisa visual muda. O assunto vira. Você faz uma pergunta direta. Essas quebras resetam a atenção e empurram as pessoas além dos pontos naturais de queda que detonam seus gráficos de retenção.

Fazendo a IA funcionar em conteúdos longos

Gere primeiro esboços de estrutura, não roteiros completos. Diga à IA seu tema, duração-alvo e os pontos-chave que você quer cobrir. Peça um roteiro estrutural com estimativas de tempo por seção. Revise esse esboço antes de pedir qualquer texto de roteiro.

Depois, trabalhe seção por seção. Um pedido como “Escreva o gancho deste tutorial, mantendo menos de 30 segundos quando falado, em tom conversacional e na segunda pessoa (você)” tende a gerar resultados mais apertados do que “Escreva um roteiro de YouTube de 10 minutos.”

Quando tiver rascunhos das seções, adicione notas de imagens de apoio (B-roll). Onde você deve cortar para gravações de tela? Quando gráficos devem aparecer? A IA pode sugerir isso, mas você sabe melhor o que realmente tem material para mostrar.

O passo final é crucial: leia em voz alta. Cada frase. Se você tropeçar, aquela frase precisa ser reescrita. Se soar como livro didático, corte. Se você nunca diria aquelas palavras para outro ser humano, elas não pertencem ao seu roteiro.

TikTok: taxa de conclusão ou morte

O TikTok obedece a outra física. Você tem segundos para fisgar, pouco tempo para entregar e o algoritmo pune sem dó vídeos que as pessoas passam direto.

A taxa média de conclusão de vídeos no TikTok chegou a 58,3% em 2026, mas essa média esconde variações brutais. Vídeos com menos de 15 segundos chegam a 76,4% de conclusão. Vídeos com mais de 90 segundos? Só 22,7%. Aqui, duração é tudo.

O limiar de conclusão para viralizar também subiu. Agora você precisa de 70%+ de taxa de conclusão para ganhar um empurrão significativo do algoritmo, acima dos 50% em 2024. A barra continua subindo conforme mais conteúdo inunda a plataforma.

O teste de três segundos

Seu gancho existe por um motivo: parar a rolagem. Se a pessoa não parar nos primeiros três segundos, nada do resto do seu roteiro importa. Ela nunca vai ver.

A IA consegue gerar opções de gancho rápido. Peça dez variações. Deixe tudo curto, direto e específico para o seu tema. “Me dê 10 opções de gancho para um TikTok sobre erros de e-mail marketing. Cada gancho deve ter menos de 3 segundos quando falado. Faça chamativos sem virar caça-cliques.”

Depois, teste quais realmente te fazem parar quando você passa por elas rolando. O gancho que funciona nem sempre é o mais esperto. Às vezes, é só o mais direto.

Densidade acima de duração

Conteúdo educativo atinge 67,2% de taxa de conclusão no TikTok, superando a maioria das outras categorias. Mas educativo não significa lento. Significa denso em informação. Cada segundo entrega valor ou vira corte.

Ao usar IA para roteiros curtos, especifique restrições duras. “Escreva um roteiro de TikTok de 30 segundos sobre o maior erro em automação de e-mail. Comece com um gancho. Entregue um insight. Termine com um payoff. Sem palavras desnecessárias.”

Depois de gerar, peça para a IA cortar ainda mais. “Remova qualquer palavra que não agregue valor. Deixe o mais denso possível sem perder clareza.” Essa passada de compressão costuma melhorar roteiros curtos de forma dramática.

Instagram Reels: estética encontra informação

O Reels se sobrepõe ao TikTok, mas tende a ser um pouco mais velho e mais polido. Qualidade de produção importa mais aqui. O mesmo gancho que funciona no TikTok pode soar cru demais para o público do Reels.

Direção visual pertence ao seu roteiro, não como um detalhe de última hora. Inclua notas sobre o que a pessoa deve ver em cada momento. Muitos Reels funcionam com texto na tela carregando a informação, enquanto música ou som ambiente dá a atmosfera. Seu roteiro precisa levar essa camada visual em conta.

Às vezes, sua ideia funciona melhor como carrossel do que como vídeo. Quando você está explicando algo passo a passo, quadros estáticos que a pessoa pode deslizar no próprio ritmo muitas vezes superam vídeo, onde ela é obrigada a seguir o seu tempo. A IA pode ajudar você a decidir: descreva seu conceito e pergunte se vídeo, carrossel ou alguém falando para a câmera serviria melhor, com justificativa.

Uma ideia em várias plataformas

Você não precisa de ideias separadas para cada plataforma. Um conceito forte pode virar um aprofundamento no YouTube, um gancho no TikTok e um explicador no Reels. O roteiro muda. O insight central fica.

Comece pelo formato longo. Escreva primeiro seu roteiro de YouTube porque isso te obriga a pensar no argumento inteiro. Depois, extraia. Qual insight único conseguiria se sustentar como um TikTok de 30 segundos? Qual momento visual funcionaria como um Reel?

A IA faz bem essa extração. Dê a ela seu roteiro de YouTube e peça: “Identifique 5 momentos que funcionariam como TikToks independentes. Para cada um, escreva um novo gancho e adapte o conteúdo para 30-60 segundos.” As adaptações específicas de cada plataforma vêm naturalmente a partir daí.

A realidade da edição

Um revisor da HubSpot observou que até os melhores geradores de roteiro com IA produzem um resultado que não deveria ser usado “exactly as is” sem refinamento. Isso bate com o que todo criador experiente descobre: a IA te leva a um primeiro rascunho mais rápido, mas o primeiro rascunho não é o produto final.

A revisão é onde sua voz aparece. Troque frases que você nunca diria. Adicione as pequenas tangentes que fazem soar humano. Corte explicações que tratam o público como criança. A IA não conhece seus espectadores. Você conhece.

George Blackman, um roteirista que trabalhou com criadores como Ali Abdaal, descreveu a luta para escrever como “spending hours staring at a blank page” e “struggling to find interesting ways to express ideas, writing sentences that didn’t sound right.” A IA resolve o problema da página em branco. Ela não resolve o problema do “soar certo”. Isso ainda é seu trabalho.

Medindo o que de fato funcionou

Depois de publicar, as métricas dizem o que seu roteiro realmente entregou. Taxa de conclusão mostra se você segurou atenção. Pontos de queda revelam exatamente onde seu roteiro perdeu gente. Comentários indicam se as pessoas se conectaram. Se você incluiu uma chamada para ação, conversão mostra se elas agiram.

Leve esses aprendizados para o próximo roteiro. Quando algo funciona, descubra por quê e replique. Quando as pessoas saem num momento específico, estude aquela parte e entenda o que deu errado. A IA pode ajudar a analisar padrões em vários vídeos, se você der seus dados de desempenho.

Onde isso dá errado

O maior erro é escrever demais. Uma página de roteiro equivale a mais ou menos um minuto de vídeo. Gente que escreve vive gerando três páginas para vídeos de um minuto e depois se pergunta por que o ritmo parece lento. Depois que a IA gerar seu rascunho, peça para cortar 30% sem perder a mensagem central. Depois, corte mais você mesmo.

O segundo erro é gancho genérico. “Oi, pessoal, hoje vamos falar sobre…” não é gancho. É um aviso de que o criador não conseguiu pensar em nada melhor. Sempre gere várias opções de gancho e escolha a mais forte, mesmo que dê um leve desconforto.

O terceiro erro é esquecer contexto. Um público do YouTube que clica via busca tem expectativas diferentes de um público do TikTok rolando a página Para Você. Coloque esse contexto nos seus pedidos: “Este vídeo vai aparecer em resultados de busca para pessoas procurando ativamente esta informação” produz roteiros diferentes de “Este vídeo vai interromper alguém rolando sem pensar.”

O fluxo de trabalho que funciona

Escolha uma ideia de vídeo. Decida plataforma e duração antes de começar.

Diga sua mensagem central em uma frase. Se você não consegue, sua ideia ainda não está focada o suficiente.

Gere um esboço de estrutura com IA. Revise o tempo. Ajuste as seções.

Escreva o gancho você mesmo ou gere várias opções e escolha a melhor. Isso importa demais para aceitar a primeira sugestão.

Gere as seções do corpo uma de cada vez. Leia cada uma em voz alta. Reescreva o que soar errado.

Adicione notas de produção. O que as pessoas devem ver em cada momento?

Corte sem dó. Depois, corte de novo.

O processo fica mais rápido com prática. A IA faz o trabalho pesado. Você dá direção e julgamento. Essa combinação produz roteiros que realmente funcionam — em vez de roteiros que tecnicamente existem.

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O que acontece quando você grava um roteiro que parecia ótimo no papel, mas fica sem graça na câmera? Esse é o vão entre escrever para ler e escrever para falar. A IA consegue fechar parte desse vão, mas só se você usá-la para gerar opções em vez de aceitar a primeira resposta. Os melhores roteiros muitas vezes vêm da quarta ou quinta revisão, não do primeiro resultado.

Para mais sobre como transformar uma peça de conteúdo em vários formatos, veja nosso guia de Reaproveitamento de conteúdo com IA.