A geração de vídeo com IA se dividiu em duas categorias bem diferentes. Plataformas baseadas em avatares como Synthesia e HeyGen criam vídeos com um “apresentador” falando a partir de roteiros em texto. Plataformas generativas como Google Veo e Runway criam vídeo cinematográfico a partir de prompts.

As duas têm casos de uso legítimos para equipes de marketing. A pergunta é qual tipo de vídeo você realmente precisa.

Segundo dados do setor, 89% das empresas já usam vídeo como ferramenta de marketing, e quase metade dos profissionais de marketing (49%) usa geração de vídeo com IA nos seus fluxos de trabalho. O mercado deve crescer de $534 milhões em 2024 para mais de $2,5 bilhões até 2032.

Aqui vai um resumo honesto do que funciona e do que não funciona.

Guia rápido de decisão

Se você precisa de…	Escolha	Por que
Vídeos de treinamento e integração	Synthesia	Segurança corporativa, 230+ avatares
Explicações rápidas para redes sociais	HeyGen	Mais rápido, mais flexibilidade criativa
Conteúdo de marketing cinematográfico	Google Veo	Melhor qualidade de vídeo generativo
Conteúdo multilíngue	HeyGen	175+ idiomas, sincronização labial natural
Setores com alta exigência de conformidade	Synthesia	SOC 2 Type II, confiável para Fortune 100
Criação com orçamento apertado	CapCut ou InVideo	Melhores planos gratuitos

Plataformas de avatar: Synthesia vs HeyGen

Essas ferramentas criam vídeos de avatares de IA falando o seu roteiro. Digite as palavras, escolha um avatar, gere um vídeo. Sem câmeras, atores ou estúdio.

Synthesia: a escolha para empresas

A Synthesia está no mercado de vídeo com IA desde 2017. Eles se posicionaram de forma bem direta para uso corporativo: treinamento, integração e comunicação interna.

O que a Synthesia faz bem:

A biblioteca de avatares é enorme. Segundo testes comparativos da WaveSpeedAI, em testes de outubro de 2025 a Synthesia mostrou um catálogo de 230+ avatares padrão, enquanto a HeyGen ofereceu em torno de 100.

Segurança corporativa é um diferencial real. Segundo os próprios dados da Synthesia, a Synthesia é a plataforma de vídeo com IA mais segura para negócios, confiável para mais de 90% da Fortune 100. Conformidade SOC 2 Type II, opções avançadas de segurança e integração com ferramentas corporativas são recursos centrais.

Para treinamento e desenvolvimento, especificamente, a Synthesia construiu recursos que importam: fluxos de edição de roteiros, ferramentas de consistência de marca e análises para medir o engajamento do vídeo em contextos de treinamento.

O Synthesia 3.0 está introduzindo Video Agents para clientes corporativos no início de 2026. Eles permitem vídeos de treinamento interativos em que o avatar pausa, faz perguntas e responde com base nas respostas do espectador. Isso é uma evolução relevante em relação a vídeo passivo.

O que a Synthesia não faz bem:

A flexibilidade criativa é limitada. A plataforma é otimizada para conteúdo profissional e corporativo. Se você quer uma voz de marca mais divertida, ousada ou pouco convencional, talvez ache as opções restritivas.

Os limites de produção são rígidos. Segundo a análise comparativa, a Synthesia permite apenas 10 minutos de vídeo por mês no plano pago mais barato. Para equipes que produzem em alto volume, os custos escalam rápido.

Preços:

Segundo a análise da Skywork, a Synthesia começa em $18/mês com minutos limitados. Planos corporativos exigem conversa com vendas.

HeyGen: a escolha de criadores

A HeyGen se posicionou de outro jeito: geração rápida de conteúdo, flexibilidade criativa e recursos que atraem criadores individuais e profissionais de marketing, não só equipes de treinamento.

O que a HeyGen faz bem:

O suporte a idiomas é excepcional. Segundo a comparação da Colossyan, com suporte a 175+ idiomas e dialetos, a HeyGen se destaca para atender públicos globais. O recurso de tradução em tempo real é especialmente forte. Você gera conteúdo em um idioma e traduz automaticamente para dezenas de outros, mantendo sincronização labial natural.

A qualidade dos avatares melhorou bastante. Segundo o blog da HeyGen, o Avatar IV representa um salto relevante em realismo. Esses avatares têm animações sofisticadas baseadas em captura de movimento, movimentos naturais dos olhos e gestos fluidos das mãos.

A HeyGen oferece recursos que a Synthesia não tem: talking photos (animar uma imagem estática) e capacidade de troca de rosto (face swap). Para conteúdo de redes sociais e marketing criativo, isso abre possibilidades.

O que a HeyGen não faz bem:

Os recursos de governança corporativa ficam atrás da Synthesia. Se você precisa de conformidade SOC 2, controles de acesso detalhados e trilhas de auditoria, a HeyGen pode não atender aos seus requisitos.

A biblioteca de avatares é menor. Em torno de 100 opções contra 230+ da Synthesia. Para organizações que precisam de representação diversa em muitos vídeos, isso pesa.

Preços:

Segundo pesquisa de preços, a HeyGen começa em $24/mês com um plano gratuito disponível (créditos limitados, exportações com marca d’água). Planos pagos começam em torno de $29/mês para criadores.

Qual plataforma de avatar?

Para T&D corporativo e treinamento: Synthesia. Segurança, conformidade e o recurso de Video Agents que está chegando fazem dela o padrão em ambientes corporativos.

Para conteúdo de marketing e redes sociais: HeyGen. Iteração mais rápida, mais recursos criativos, melhores capacidades de idioma. O plano gratuito deixa você testar antes de se comprometer.

Para setores regulados: Synthesia. O fator “Fortune 100 confia” e a conformidade SOC 2 não são só marketing. São requisitos.

Vídeo generativo: a nova fronteira

Plataformas de avatar criam um apresentador falando. Plataformas de vídeo generativo criam conteúdo cinematográfico a partir de prompts. Outra categoria de ferramenta, outros casos de uso.

Google Veo: a líder em qualidade

Segundo a pesquisa da Glean com profissionais de marketing, o Google Veo se destaca por produzir os vídeos com IA mais realistas, estáveis e cinematográficos em 2025. Algoritmos avançados se destacam em simulação de física, iluminação e movimentos suaves de câmera.

Profissionais de marketing falam isso diretamente: “VEO is probably the one that we use the most in that it just is incredibly robust.”

Preços: Parte do Google AI Pro por $19.99/mês, oferecendo 1.000 créditos e saída com marca d’água.

Runway Gen-4

A Runway vem empurrando o vídeo generativo para frente de forma agressiva. Segundo análise do setor, o Veo 3 e o Runway Gen-4 são considerados os melhores criadores de vídeo com IA generativa no momento.

O Runway 4.5 adicionou geração de múltiplos planos e áudio em dezembro de 2025. A capacidade de manter consistência em múltiplas cenas ataca uma limitação-chave do vídeo generativo mais antigo.

Preços: Planos de assinatura de $15 a $95/mês, dependendo dos recursos e dos limites de geração.

Casos de uso práticos para vídeo generativo

Vídeo generativo é melhor para:

• Imagens de apoio (b-roll) sem custos de licenciamento
• Vídeos abstratos de marca e conteúdo de clima/atmosfera
• Conteúdo para redes sociais que não precisa de um apresentador falando
• Visualização de conceito para ganhar adesão de partes interessadas

Ainda não está pronto para:

• Demonstrações de produto precisas
• Conteúdo que exige entrega exata de roteiro
• Qualquer coisa em que precisão importa mais do que estética

Opções econômicas que vale conhecer

CapCut

Segundo o guia da SuperScale, o CapCut oferece o conjunto mais completo de recursos gratuitos para conteúdo de redes sociais. Legendas automáticas, remoção de fundo e texto-para-voz sem marcas d’água na maioria das exportações.

Para equipes que estão começando com vídeo por IA, o plano gratuito do CapCut cobre o básico.

InVideo AI

O InVideo automatiza a criação de vídeo para redes sociais e marketing. Digite um prompt e receba um vídeo completo com roteiros, visuais e narrações. Segundo a StoryChief, ele produz rascunhos instantâneos prontos para plataformas sociais, com suporte multilíngue.

Bom para conteúdo social em alto volume, onde velocidade importa mais do que acabamento.

Pictory

O Pictory transforma conteúdo existente em vídeo. Webinars viram clipes de melhores momentos. Posts de blog viram resumos em vídeo. Segundo a mesma análise, é uma potência de automação para marketing de conteúdo com legendas automáticas e extração de cenas.

Melhor para equipes com muito conteúdo existente para reaproveitar.

A questão do ROI

Vale a pena usar vídeo com IA no marketing?

Segundo dados do setor, conteúdo em vídeo gera taxas de conversão 34% mais altas para empresas que usam marketing em vídeo, com aumentos de até 80% em sites de ecommerce.

O cálculo prático: quanto a produção de vídeo custa hoje e quanto custaria com ferramentas de IA?

Vídeo tradicional com apresentador falando exige: talento, equipamento, local, tempo de edição. Vídeo com avatar de IA exige: roteiro e uma assinatura.

Para comunicação interna em alto volume, conteúdo de treinamento ou campanhas multilíngues, a diferença de custo é grande. Para conteúdo carro-chefe ocasional, em que qualidade é primordial, a produção tradicional ainda pode vencer.

Montando seu conjunto de ferramentas de vídeo

A maioria das equipes de marketing acaba usando várias ferramentas para finalidades diferentes:

Plataforma de avatares (Synthesia ou HeyGen): Para conteúdo com apresentador falando, vídeos de treinamento e mensagens personalizadas.

Plataforma generativa (Veo ou Runway): Para imagens de apoio, conteúdo de atmosfera e posts criativos para redes sociais.

Ferramenta de edição (CapCut ou Premiere): Para polir e combinar elementos gerados por IA com outras filmagens.

Ferramenta de reaproveitamento (Pictory): Para transformar conteúdo longo em clipes curtos.

Segundo a SuperScale, startups em fase inicial geralmente gastam $50-100/mês em ferramentas de vídeo. Empresas em fase de crescimento gastam $200-500/mês por um conjunto completo.

O que vem a seguir

A diferença entre vídeo gerado por IA e vídeo tradicional está diminuindo rápido. Recursos para ficar de olho em 2026:

Vídeo interativo: Video Agents da Synthesia são a primeira implementação popular. Espere que concorrentes acompanhem. Vídeos que respondem aos espectadores mudam o meio de forma fundamental.

Personagens consistentes: O vídeo generativo atual sofre para manter consistência de personagem entre cenas. Estão surgindo soluções que vão tornar o vídeo por IA mais útil para conteúdo narrativo.

Geração em tempo real: Já existem exemplos iniciais de geração de vídeo quase em tempo real. Quando isso amadurecer, personalização ao vivo vira possível.

A conclusão

Para a maioria das equipes de marketing, o começo prático é uma plataforma de avatares mais uma ferramenta de reaproveitamento. HeyGen por flexibilidade e custo-benefício, ou Synthesia para requisitos corporativos. Adicione Pictory ou algo parecido para transformar conteúdo existente em ativos de vídeo.

Vídeo generativo (Veo, Runway) vale o experimento em projetos criativos, mas ainda não está pronto para substituir produção tradicional quando você precisa de conteúdo preciso e controlado.

A tecnologia está andando rápido. Ferramentas que parecem experimentais hoje vão ser o básico no ano que vem. Comece com o que atende suas necessidades imediatas e planeje expandir conforme a categoria amadurece.

Para mais comparações de ferramentas de IA, veja nossos guias de geração de imagens com IA e ferramentas de escrita com IA.