La generazione di video con l’IA si è divisa in due categorie distinte. Le piattaforme basate su avatar come Synthesia e HeyGen creano video “testa parlante” a partire da sceneggiature testuali. Le piattaforme generative come Google Veo e Runway creano video cinematografici a partire da prompt.

Entrambe hanno casi d’uso reali per i team marketing. La domanda è quale tipo di video ti serve davvero.

Secondo dati di settore, l’89% delle aziende usa ormai il video come strumento di marketing e quasi metà dei marketer (49%) usa la generazione video con IA nel proprio flusso di lavoro. Il mercato dovrebbe crescere da $534 milioni nel 2024 a oltre $2.5 miliardi entro il 2032.

Ecco una panoramica onesta di cosa funziona e cosa no.

Guida rapida alla scelta

Se ti serve…	Scegli	Perché
Video di formazione e inserimento	Synthesia	Sicurezza aziendale, 230+ avatar
Spiegazioni social rapide	HeyGen	Più veloce, più flessibilità creativa
Contenuti marketing cinematografici	Google Veo	Miglior qualità del video generativo
Contenuti multilingua	HeyGen	175+ lingue, sincronizzazione labiale naturale
Settori ad alta conformità	Synthesia	SOC 2 Type II, adottato dalle Fortune 100
Creazione attenta al budget	CapCut o InVideo	Migliori piani gratuiti

Piattaforme con avatar: Synthesia vs HeyGen

Questi strumenti creano video di avatar IA che pronunciano la tua sceneggiatura. Scrivi le parole, scegli un avatar, ottieni un video. Niente telecamere, attori o studi.

Synthesia: la scelta per le aziende

Synthesia è nel settore dei video IA dal 2017. Si è posizionata in modo molto chiaro per l’uso aziendale: formazione, inserimento e comunicazioni interne.

Cosa fa bene Synthesia:

La libreria di avatar è enorme. Secondo test comparativi di WaveSpeedAI, nei test di ottobre 2025 Synthesia mostrava un catalogo di oltre 230 avatar stock, mentre HeyGen ne offriva circa 100.

La sicurezza aziendale è un vero elemento distintivo. Secondo i dati di Synthesia, Synthesia è la piattaforma di video IA più sicura per le aziende, scelta da oltre il 90% delle Fortune 100. Conformità SOC 2 Type II, opzioni di sicurezza avanzate e integrazione con strumenti aziendali sono funzionalità centrali.

Per la formazione e lo sviluppo in particolare, Synthesia ha costruito funzioni che contano: flussi di lavoro per la modifica della sceneggiatura, strumenti per la coerenza del brand e analisi per misurare il coinvolgimento nei contesti di formazione.

Synthesia 3.0 sta introducendo Video Agents per i clienti aziendali all’inizio del 2026. Consentono video di formazione interattivi in cui l’avatar si ferma, fa domande e risponde in base alle risposte di chi guarda. È un’evoluzione importante rispetto al video passivo.

Cosa non fa bene Synthesia:

La flessibilità creativa è limitata. La piattaforma è ottimizzata per contenuti professionali e aziendali. Se vuoi un tono di voce giocoso, irriverente o non convenzionale, potresti trovare le opzioni restrittive.

I limiti di produzione sono rigidi. Secondo l’analisi comparativa, Synthesia consente solo 10 minuti di video al mese nel suo piano a pagamento più economico. Per i team che producono volumi alti, i costi crescono in fretta.

Prezzi:

Secondo la recensione di Skywork, Synthesia parte da $18/mese con minuti limitati. I piani per le aziende richiedono una trattativa commerciale.

HeyGen: la scelta dei creatori

HeyGen si è posizionata in modo diverso: generazione rapida di contenuti, flessibilità creativa e funzioni che piacciono a creatori e marketer individuali, non solo ai team di formazione e sviluppo (L&D).

Cosa fa bene HeyGen:

Il supporto linguistico è eccellente. Secondo il confronto di Colossyan, con il supporto di oltre 175 lingue e dialetti, HeyGen eccelle nel servire pubblici globali. La funzione di traduzione in tempo reale è particolarmente potente. Crei contenuti in una lingua, li traduci automaticamente in decine di altre mantenendo una sincronizzazione labiale naturale.

La qualità degli avatar è migliorata molto. Secondo il blog di HeyGen, Avatar IV rappresenta un salto importante nel realismo. Questi avatar offrono animazioni sofisticate basate sulla cattura del movimento, movimenti oculari naturali e gesti delle mani fluidi.

HeyGen offre funzioni che Synthesia non ha: foto parlanti (animare un’immagine fissa) e scambio del volto. Per contenuti social e marketing creativo, questo apre nuove possibilità.

Cosa non fa bene HeyGen:

Sul fronte della governance aziendale è indietro rispetto a Synthesia. Se ti servono conformità SOC 2, controlli di accesso dettagliati e registri di audit, HeyGen potrebbe non essere all’altezza dei tuoi requisiti.

La libreria di avatar è più piccola. Circa 100 opzioni contro le 230+ di Synthesia. Per organizzazioni che hanno bisogno di rappresentazione diversificata su molti video, conta.

Prezzi:

Secondo la ricerca sui prezzi, HeyGen parte da $24/mese e offre anche un piano gratuito (crediti limitati, esportazioni con filigrana). I piani a pagamento partono intorno a $29/mese per i creatori.

Quale piattaforma con avatar?

Per formazione e sviluppo (L&D) e training aziendali: Synthesia. Sicurezza, conformità e la futura funzione Video Agents la rendono la scelta predefinita negli ambienti aziendali.

Per contenuti marketing e social: HeyGen. Iterazione più rapida, più funzioni creative, migliori capacità linguistiche. Il piano gratuito ti permette di provare prima di abbonarti.

Per settori regolamentati: Synthesia. Il “fattore Fortune 100” e la conformità SOC 2 non sono solo marketing. Sono requisiti.

Video generativo: la nuova frontiera

Le piattaforme con avatar creano teste parlanti. Le piattaforme di video generativo creano contenuti cinematografici a partire da prompt. Categoria diversa, casi d’uso diversi.

Google Veo: il leader della qualità

Secondo il sondaggio di Glean tra i marketer, Google Veo si distingue per la produzione dei video IA più realistici, stabili e cinematografici nel 2025. Algoritmi avanzati eccellono nella simulazione fisica, nell’illuminazione e nei movimenti di camera fluidi.

I marketer lo dicono esplicitamente: “VEO is probably the one that we use the most in that it just is incredibly robust.”

Prezzi: Incluso in Google AI Pro a $19.99/mese, con 1.000 crediti ed esportazioni con filigrana.

Runway Gen-4

Runway sta spingendo il video generativo a ritmo serrato. Secondo un’analisi di settore, Veo 3 e Runway Gen-4 sono considerati al momento i migliori generatori di video con IA.

A dicembre 2025, Runway 4.5 ha aggiunto multi-shot e generazione audio. La capacità di mantenere coerenza tra più inquadrature affronta un limite chiave del video generativo delle versioni precedenti.

Prezzi: Abbonamenti da $15 a $95/mese a seconda delle funzioni e dei limiti di generazione.

Casi d’uso pratici per il video generativo

Il video generativo è più adatto a:

• Riprese B-roll senza costi di licenza
• Video astratti di brand e contenuti d’atmosfera
• Contenuti social che non hanno bisogno di teste parlanti
• Visualizzazione di concetti per ottenere l’ok degli stakeholder

Non è ancora pronto per:

• Dimostrazioni di prodotto precise
• Contenuti che richiedono la consegna esatta di una sceneggiatura
• Qualsiasi cosa in cui l’accuratezza conti più dell’estetica

Opzioni economiche da conoscere

CapCut

Secondo la guida di SuperScale, CapCut offre le funzioni gratuite più complete per i contenuti social. Sottotitoli automatici, rimozione dello sfondo e sintesi vocale senza filigrana sulla maggior parte delle esportazioni.

Per i team che stanno iniziando con il video IA, il piano gratuito di CapCut copre i bisogni di base.

InVideo AI

InVideo automatizza la creazione di video per social e marketing. Inserisci un prompt, ottieni un video completo di sceneggiature, immagini e voci fuori campo. Secondo StoryChief, produce bozze istantanee pronte per le piattaforme social con supporto multilingua.

Ottimo per contenuti social ad alto volume, dove la velocità conta più della rifinitura.

Pictory

Pictory trasforma contenuti esistenti in video. I webinar diventano clip dei momenti migliori. I post del blog diventano riepiloghi video. Secondo la stessa analisi, è una potenza di automazione per il marketing dei contenuti con sottotitoli automatici ed estrazione delle scene.

Ideale per i team con tanti contenuti già pronti da riutilizzare.

La domanda sul ROI

Vale la pena usare il video con IA per il marketing?

Secondo dati di settore, i contenuti video generano tassi di conversione più alti del 34% per le aziende che usano il video marketing, con aumenti fino all’80% sui siti e-commerce.

Il calcolo pratico: quanto ti costa oggi produrre video e quanto ti costerebbe con strumenti di IA?

Un video “testa parlante” tradizionale richiede: persona, attrezzatura, luogo di ripresa, tempo di montaggio. Un video con avatar IA richiede: sceneggiatura e abbonamento.

Per comunicazioni interne ad alto volume, contenuti di formazione o campagne multilingua, la differenza di costo è sostanziale. Per contenuti di punta occasionali in cui la qualità è fondamentale, la produzione tradizionale può ancora vincere.

Costruire il tuo set di strumenti video

La maggior parte dei team marketing finisce per usare più strumenti per scopi diversi:

Piattaforma con avatar (Synthesia o HeyGen): Per contenuti “testa parlante”, video di formazione e messaggi personalizzati.

Piattaforma generativa (Veo o Runway): Per B-roll, contenuti d’atmosfera e post social creativi.

Strumento di montaggio (CapCut o Premiere): Per rifinire e combinare elementi generati con IA con altri filmati.

Strumento di riadattamento (Pictory): Per trasformare contenuti lunghi in clip brevi.

Secondo SuperScale, le startup in fase iniziale spendono in genere $50-100/mese in strumenti video. Le aziende in fase di crescita spendono $200-500/mese per un set completo.

Cosa arriva dopo

Il divario tra video generati con IA e video tradizionali si sta riducendo in fretta. Funzioni da tenere d’occhio nel 2026:

Video interattivo: i Video Agents di Synthesia sono la prima implementazione di massa. Aspettati che i concorrenti seguano. Video che rispondono a chi guarda cambiano il mezzo alla radice.

Personaggi coerenti: oggi il video generativo fatica a mantenere coerenza dei personaggi tra inquadrature. Stanno emergendo soluzioni che renderanno il video IA più utile per contenuti narrativi.

Generazione in tempo reale: esistono già esempi iniziali di generazione quasi in tempo reale. Quando maturerà, la personalizzazione dal vivo diventerà possibile.

In conclusione

Per la maggior parte dei team marketing, il punto di partenza pratico è una piattaforma con avatar più uno strumento di riadattamento. HeyGen per flessibilità e convenienza, oppure Synthesia per requisiti aziendali. Aggiungi Pictory o simili per trasformare contenuti esistenti in materiali video.

Il video generativo (Veo, Runway) vale la pena provarlo per progetti creativi, ma non è pronto a sostituire la produzione tradizionale per contenuti precisi e controllati.

La tecnologia si muove in fretta. Gli strumenti che oggi sembrano sperimentali l’anno prossimo saranno il minimo indispensabile. Parti da ciò che serve adesso e pianifica di espanderti man mano che la categoria matura.

Per altri confronti tra strumenti IA, vedi le nostre guide su generazione di immagini con IA e strumenti di scrittura con IA.